新聞出版商鼓勵讀者拿起iPmSATAad看報紙內容。資料圖片
  □許珊珊 編譯
  據編輯與出版商網站3月5日的報新竹房屋道,如今僅僅依靠豐富的新聞內容並不能維持報刊業的蓬勃發展,回顧2013年全球10個新聞出版商的成功之路,能夠發現它們已經未雨綢繆,為將來的發展謀求新的出路,華麗轉身為數字運營者、媒體事件的組織者、視頻製作者以及市場營銷專家。
  據查塔努加新聞自由出版社近期的統計數據顯示,該出版社在過去一年中,實現了從零到數百萬美元收入的大轉變,這一切都得益於該出版二胎社不斷培養新聞工作者的創新思想。去年11月,查塔努加新聞自由出版社舉辦了為期3天的第一屆新聞事件收益峰會,旨在幫助新聞出版商擴大市場份額、吸引新讀者以及增長新聞事件的報道收入。峰會邀請了包括《達拉斯晨報》《西雅圖時報》等60家報社出版商。
  2013年,民主紀事報傳媒集團顯著提高了其新聞平臺的運營能力。羅切斯特是一個集文明、創新、勞動力以及工業為一體的現代化城市,針對這個城市的特點,《民主紀事報》提出一項名為“改造羅切斯特”的倡議。該報博客的日曆頁上會用圖片或視頻顯示“歷史上的這一天”,讀mSATA者也可以發送自己收集的照片,其中一些年代久遠的照片可以追溯到19世紀。游客可以將這所城市的歷史面貌與現狀進行對比。《民主紀事報》此舉受到了民眾的大力追捧,因此報社決定提供更多的新聞內容,並且重新設計版面,增加當地的信息和國家新聞。此外,擴大當地的市場營銷,開拓廣闊的數字營銷策略,並且與谷歌和臉譜建立合作關係來提供搜索引擎、增強社交媒體、開髮網站、發送電子郵件以及展示各種定向的活動信息。
  去年6月新成屋,《狄盟市註冊報》遷往新的辦公地點,嶄新的編輯室和電子屏幕、視頻工作室等新聞播報設備為報社的發展帶來契機。5個月內,報社創辦了120個視頻,其中包括10個品牌節目。在美國,隨著ChromeCast電視棒和蘋果電視的普及使用,該報所使用的視頻工作室能夠直接錄製讀者閱覽室的情況,併為廣告客戶提供更多的服務。
  《星報》推出的副刊為報社創造了每月7.5萬美元的廣告收入。每月用戶多繳2美元就可以閱讀該報的24頁~48頁。高級版將通過郵件發送給讀者,通知用戶版面的更新或者建立一個特定的URL概述報刊內容。
  《新聞報》是加拿大一家法語新聞報紙。經過3年的研究開發以及4000萬美元的投資,《新聞報》於去年4月推出一款適合iPad的數字閱讀版。讀者不僅可以免費閱讀豐富的新聞內容,而且可以及時瞭解突發性新聞事件,這使《新聞報》成為報刊信息生態系統(移動應用程序、網頁、印刷)的佼佼者。對於這種新的媒介,它必須在用戶直觀性方面戰勝傳統的報刊,才能吸引更多年輕人的眼球。
  7年前,美國《方城時報》通過競賽和每日在線交易創辦了一個電子郵件數據庫。2012年,該報與當地電視臺合作旨在增加交易項目並創造更多的商業價值。現在,報社的電子郵件數據庫主要來自競賽、交易、突發新聞、天氣更新、早報的頭條新聞、下午更新以及商業雜誌。《方城時報》數字運營專家朗格弗德說:“我們的宗旨是在印刷和在線報紙閱覽方面得到讀者的認可,電子郵件不僅惠及讀者,而且幫助報刊贏利。”
  自2012年6月基斯和弗雷德擁有《早報》所有權以來,報社一直強調增加當地新聞的版面。報社秉承“你不進步,便是倒退”的理念,強調回歸社區新聞的本質。該報每日更新博客新聞,並增加了字謎和漫畫評論的版面。報社利用電子賬單、電子郵件群發等技術,為讀者量身打造合適的閱讀模式。此外,報社還為學生提供實習或者發表新聞的機會。
  《南佛羅里達太陽哨兵報》增加了網站上的視頻,正如該報編輯霍華德·薩爾茲所說,大約22%的讀者會在網站觀看視頻。新聞工作室設立專門的視頻協調崗位,負責視頻內容的優化佈局、培訓以及指標分析。為滿足讀者對國內和國際新聞的閱讀需求,《太陽哨兵報》還創辦增刊,內容涵蓋各種雜誌故事等。
  《紐約時報》出版商約翰·紐比將《饑餓的岩石州》比作“營銷天堂”。《饑餓的岩石州》是2012年由《紐約時報》創辦的雜誌,並得到了當地商會、城市或者城鎮、旅游局以及政府機構的大力支持。今年,雜誌將推出5場音樂會,包括《美國偶像》冠軍大衛·庫克的演唱會。為了吸引更多的讀者,雜誌為訂閱者提供折扣優惠。《紐約時報》還為雜誌創立了電子商務網站,滿足當地社區的各種需求。
  2012年,《紐約每日新聞》把新聞編輯室改造成為移動媒體實驗室,並配備有筆記本電腦、iPad和手機。報社安排編輯、廣告以及發行部門的志願者每周進行兩次社區宣傳活動。該報主編蘭迪·帕克說:“我們鼓勵讀者拿起手中的iPad和手機下載報社的客戶端。”廣告部、發行部和編輯室共同努力豐富報社博客的內容,包括健康食譜、運動技巧和個人故事等。《紐約每日新聞》此舉旨在利用手機等智能設備滿足社區人們的閱讀需求。
 
(編輯:SN009)
創作者介紹

咖啡機

bs06bspuie 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()